隨著戶外媒體廣告在消費者決策鏈路中承擔(dān)了更多的角色，品牌在做投放決策時也更傾向于將重心放在戶外廣告上，戶外品牌行銷力也從品效協(xié)同走向品效/銷時代。

近些年來，一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如支付寶、云閃付、天貓、京東、唯品會、瓜子二手車，都有普遍在線下投廣告，由此可見， 線下戶外媒體廣告是迅速擴張品牌，增強品牌認(rèn)知度的重要手段！

2023年消費潛力逐步釋放，消費恢復(fù)態(tài)勢向好。從全年來看，支撐消費增長的有利條件較多，消費有望繼續(xù)擴大。

同時，各地區(qū)各部門積極出臺實施促消費政策，維護良好的消費秩序，有利于增強消費信心，以綠色消費、智能產(chǎn)品消費為代表的新消費增長點逐步形成，將助力消費發(fā)展向好。

在此市場形勢下，品牌方對戶外媒體廣告投放的力度也逐步增大。

以戶外媒體廣告為例，2023年上半年全國戶外媒體廣告投放刊例花費約為961.80億元，同比增長11%，實際增長10%，凈增長9%，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。

并且2023上半年，全國戶外媒體廣告投放品牌數(shù)量達(dá)15,639個，較上年同期增加632個，較2021年同期增加94個。二季度，清明、五一、端午等小長假帶動出行旅游業(yè)大幅增長，線下餐飲、娛樂行業(yè)恢復(fù)活力，均為市場帶來較強信心。

與此同時，伴隨城市化進程的加速和消費市場的不斷發(fā)展，下沉市場逐漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。隨著中國下沉市場戶外廣告消費規(guī)模持續(xù)擴大，向下沉市場尋求增量已成為品牌共識。這一增長主要得益于城市化進程的加速、消費者購買力的提升以及戶外媒體廣告形式的不斷創(chuàng)新。

在戶外媒體廣告形式和媒介方面，傳統(tǒng)戶外媒體廣告形式如戶外廣告牌、LED顯示屏等仍占主導(dǎo)地位。但隨著科技的發(fā)展和消費者行為的改變，新型戶外廣告形式如互動式廣告、數(shù)字化戶外廣告等逐漸受到青睞。這種結(jié)合數(shù)字廣告、程序化投放、可協(xié)同全域行銷力且兼顧品牌和效果雙重屬性的創(chuàng)新型戶外媒體廣告投放形式，為品牌在戶外媒體投放上提供了新的選擇，成為品牌出海突圍破局的行銷力利器。

由此，我們也看到了品牌在投放戶外媒體廣告上面的趨勢。

①品牌投放戶外媒體廣告的優(yōu)勢在于其在城市中的展示效應(yīng)，讓品牌LOGO時時刻刻都可以出現(xiàn)在用戶的眼前。用戶可以不看電視，不看報紙，不上網(wǎng)，但是不能不出門，出門就會看到戶外廣告，所以戶外媒體廣告是實現(xiàn)品牌讓千人萬人甚至數(shù)十萬人知道的較好渠道。

②隨著大數(shù)據(jù)的興起，越來越多的戶外廣告投放公司已經(jīng)在對廣告效果進行數(shù)據(jù)化處理，戶外媒體廣告的投放效果正在日益可視化。

③相比其他媒介平臺，戶外媒體廣告需要投入的預(yù)算極劃算 。到目前為止，戶外媒體廣告仍然是品牌打開市場知名度、維護品牌的較好選擇之一。

④隨著戶外媒體技術(shù)的不斷變革和廣泛應(yīng)用，特別是數(shù)字高清LED戶外媒體利用視頻+畫面的循環(huán)播放形式，以高到達(dá)率幫助品牌較大限度的擴大行銷力活動覆蓋范圍及有效影響，幫助品牌實時有效的傳遞產(chǎn)品信息，從而為品牌的戶外行銷力活動增添更多層次。

比如地鐵車廂內(nèi)，在單一空間內(nèi)強制抓起受眾注意力，可形成高效的心智占領(lǐng)效果，獲得成倍的廣告行銷力收益。通過圖形、色彩、文字等來提升創(chuàng)意的震撼力，精彩絕倫的圖形與文字、千變?nèi)f化的色彩組合等都能使戶外媒體廣告如虎添翼。